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战略发展年,摘要“高端品牌战略”频频发力

发布时间:2024/5/9

  “春糖”的摘要声音尚未远去,崭新的品牌战役便已接力开启。

  日前,由摘要助力的“影人棋牌邀请赛”在北京电影节期间拉开帷幕,这是过去一个月时间里,摘要参与的第五个大型品牌活动。

  进入2024年以来,摘要酒可谓动作频频,从年初提出全新的品牌主张并推出第三代摘要珍品版,到持续冠名打造《时代摘要》IP和《对话》IP,再到4月携手《总裁读书会》、亮相北京电影节,种种迹象表明,这场以强化摘要价值表达的品牌战役已经进入加速期。

  按照规划,2024年是金沙酒业“三年三步走”战略的“发展之年”,在此背景下摘要频频发力将会给金沙酒业带来什么?此举背后又将对行业产生哪些影响?

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  连续亮相高端舞台,摘要发力了!

  进入到2024年,摘要酒在品牌营销层面的站位不断走高。今年1月,金沙酒业将摘要的品牌定位升级为“至要交心之酒,文化交谊之局”,品牌主张为“聚至要  喝摘要”,以此为节点,摘要开启了一系列高举高打的品牌传播战役。

  2月,CCTV2《对话》栏目特别策划了“2024《对话》?开年说”系列节目,再次与摘要酒联动,打造对话冠名IP,掀起春节高规格、高势能传播热潮。

  春节期间,摘要酒又联动财经、酒类、美食、时尚、剧情等多类抖音千万级博主,为广大消费者送去新禧,打造了多元的内容营销传播矩阵,深度链接线上线下消费场景,实现总播放量1.58亿,转评赞345.9万,累积覆盖1.69亿粉丝。

  此外,摘要酒还通过打造“创意包梯”,传达全新的品牌主张,点亮电梯场景,引爆主流42城,陪伴千万消费者,共赴新春佳宴,让更多消费者通过电梯媒体沉浸式感受摘要酒带来的年味。

  进入到4月,摘要的品牌建设明显加快。不仅携手总裁读书会在10城开启“美好生活,书香中国”城市行活动,还与北京国际电影节具有开创性的跨界合作,短短一个月摘要数次实现文化与品牌的完美融合。

  精彩刺激的赛事提供了观赏性,扎根思想的读书会具有感染力,群星汇聚的电影节则具备极强的话题性,以此为契机摘要酒引发全网持续热议。

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  不断加码文化赛道,摘要持续夯实高端属性

  众所周知,冠名是一个技术活,不仅需要思考品牌本身是否符合,同时也对二者的默契程度有着莫大的考验。回顾过往,不难发现绝大多数品牌冠名逻辑,都是基于内容逻辑,先有一个大内容,然后品牌作为冠名,放置LOGO或口播等形式呈现,与内容的结合度本身也不高。

  但如今摘要进行的一系列赞助和冠名却略有不同,除了这些栏目/活动本身带来的曝光度外,其与摘要品牌内涵的高契合度和话题感,最明显的例子就是“总裁读书会”。

  “总裁读书会”作为国内首创的企业家读书电视访谈节目,本身就具备非常强的思想性、故事性、公益性和实战性,并被不少人视为总裁们的“思想发布会”,观众们的“智慧盛宴”。

  而摘要最为一款以书本为造型的酒,产品设计独特、文化气息浓厚,产品自带流量,天生与“总裁读书会”的主题相贴合,在这样的基础上进行长期的品牌植入,可以有效将“书迷”转化为品牌兴趣人群,并释放产品卖点,做到自然植入的同时又被消费者喜爱。

  同时,这样的植入方式,也便于更好地向消费者诠释其“至要交心之酒,文化交谊之局”的品牌内涵,借此扩大品牌声量达到曝光,获得更多消费者的青睐,从而促成从“营”到“销”的转化。

  从这里不难看出,如今在品牌冠名这个事情上,摘要正在努力打破常规框架,将产品卖点融入于更多符合品牌调性的栏目当中,并以此为突破口强化与潜在消费人群的关联认知,忠实地从内而外释放传播价值,有效放大品牌与用户之间的连接点,打造一条穿透圈层实现营销转化的可靠路径。

  对此,有行业专家坦言,摘要今年以来开展的冠名赞助不仅是对“形象升级战役”的实践,更显示出其在快速实现库存清理后继续坚定高端路的决心。

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  看见一个更强大的摘要

  前文有说,好的品牌冠名、赞助是一门技术活,而对金沙酒业来说,冠名这些活动除了本身的品牌价值外,其本身也具有极强的营销价值。

  众所周知,演员明星和名企总裁本身就具有高关注度,与他们构建强关联,可以有效实现对重点人群的精准影响,考虑到摘要酒本身的品牌调性,其带来的影响是1+1>2的。

  可以说,摘要酒如今开展的这些举措,不仅能有效地巩固其高端酱酒的品牌价值形象,同时还能够提升其在高端消费人群中的品牌影响力,对金沙酒业的全国化、高端化,以及整体的销售都将起到积极的推动作用。

  有经销商认为,华润酒业入主金沙酒业后,先是在去年减掉了摘要30%的库存,使其能够轻装上阵,今年又稳扎稳打夯实品牌,开展了一系列的有针对性的营销动作,这些举措不仅进一步提升了摘要酒品牌影响力,也让更多的消费者知道摘要、了解摘要、认可摘要,让经销商感受到了厂家的持续赋能,其品牌影响力也比以往更加强大。

  当然,作为一个不断发展的品牌,摘要的强大不仅体现在品牌层面。资料显示,目前,金沙酒业的产能已经达到了2.4万吨左右,已经满足了成为酱酒行业前十的产能门槛。

  随着未来金沙酒业产能的持续释放,摘要酒不仅将拥有市场扩张的储量基础,同时也将获得 精益求精的品质根基,使其具备参与今后的头部竞争的强大底气。

  正如某经销商所言,摘要酒如今的品牌文化建设正在与市场建设共振,其走出的每一步都将是探索“白酒新世界”的奋进印记。(文章来源:微酒)